Bardzo ważnym aspektem podczas pozycjonowania stron jest na pewno odpowiednie dobieranie słów kluczowych. Pozycjonowanie w swojej początkowej fazie opiera się właśnie na poprawnym dobieraniu słów kluczowych. Dziś jest wiele stron które podają słowa kluczowe jak leci, bez większego zastanowienia się, oczywiście to tylko zwiesza ilość śmieci w wyszukiwarce. Zbierając słowa kluczowe powinniśmy zacząć od zebrania jak największej ilości słów które powinny pasować do naszej strony internetowej. Jeśli nie mamy pomysłów możemy skorzystać z pomoc internetowych serwisów które podpowiadają frazy pod naszą stronę. Na tym polega właśnie pozycjonowanie, że wszystkie słowa jakie wiążą się z naszą stroną powinny znaleźć się albo w treści strony albo w kodzie źródłowym. Oczywiście samo pozycjonowanie nie polega tylko i wyłącznie na łączeniu tych wyrazów kluczowych z wyszukiwarką, oprócz tego musimy naszą stronę umieścić w katalogach, do których poniekąd również się trafia poprzez słowa kluczowe wpisywane w wyszukiwarce.
